社交电商大爆发京东开创社交电商无界融合

发布日期:2019-11-09 13:23   来源:未知   阅读:

  几年前说这句话,多数人可能不明就里。但是放到今天,这俨然已被奉为真理。不知不觉间,社交电商将要崛起为平台电商、自营电商之外的第三极,成为千万用户日常消费的首选。

  而近日,云集向美国证券交易委员会提交上市招股书正式登陆美国纳斯达克等事件,让社交电商再次为人所热议。

  那么,社交电商到底是有怎样的魔力,才能够打破电商江湖早已稳固的格局?其之兴起是历史的必然还是纯属偶然?而放眼未来,社交电商将走向何方?哪些玩家在竞争中更占上风?接下来,将与大家共同探讨这些问题的答案。

  商务部预计2020年中国网络零售市场规模将达9.6万亿元,报告中预估届时社交电商市场规模将达3万亿,即对整体的贡献达到三分之一。

  从萌芽到爆发到三分天下有其一,作为用户的我们见证着社交电商对消费市场造成的冲击,更应了解其兴起的原因。

  透过“社交”和“电商”两个关键词,更容易解读一些。首先,社交是人的天性。生活在社会之中,每个个体都需要社交。过去的社交,就像歌里写到的那样,“车、马、邮件都慢”,人们无法及时、畅快地进行交流。而如今,移动互联网普及,微信生态日渐完善,社交的强需求得到释放。

  表现在数据上,QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年12月移动社交在用户总使用时长的占比为33.44%,甩开第二名移动视频12.31个百分点。微信的人均单日使用时长在2018年下半年同比增长7.3%至85.5分钟。

  以上社交基础设施为用户带来最大的影响是个体意识的觉醒,用户开始追求以自我为中心,延伸到消费市场,这种变化放大了电商的想象空间。

  比如,日常聊天场景中,用户通过分享链接或者口令,即可直接跳转到相应的商品。看似简单,但已经初步完成对于零售链条中人、货、场要素的重构。社交这种低成本的方式获取用户,是社交电商兴起的关键要素。用户既是购买者,又是分享者。回归人的社交属性,消费者更有趣、开心地进行购物。

  其次,重构人、货、场是新零售的终极追求,社交电商京乐购总裁黄靖茹直言,社交电商本质就是新零售。不管是电商,还是传统线下零售玩家,它们对于新零售的渴望都是显而易见的,这一定程度上也在推动着社交电商向前。

  最后,有关部门的宏观调控使电商行业局势出现一些微妙的变化,部分参与者不得不把目光转移到社交电商之上。

  2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》实施,对跨境电商、代购行业影响巨大。一项调查显示,今年以来在日华侨华人代购总数减少近70%。此时,社交电商对他们来说是一不可多得的渠道,通过社群等工具稳固自己原有的消费群体。还有就是微商,他们也面临着新一轮的职业挑战,社交电商出现之后市面上一度流传有微商被收编为正规军的说法。

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